Welcome  to Wizard-Management and Consulting

 
Новости

Аналитика

Статьи по менеджменту и консалтингу

Япония

Рефераты по менеджменту


Подпишитесь на нашу рассылку
Менеджмент XXI века






Букмарк

Кто отвечает за имидж?


Хотя до сих пор не всем ясно, что такое PR, пиарщики идут нарасхват
Российский бизнес вступил в ту фазу развития, когда имидж предприятия стал важным условием его процветания. Компаниям понадобились специалисты по связям с общественностью, но вдруг оказалось, что профессионалов почти нет.

На всех не хватает.

По данным кадровой компании "АНКОР", сейчас в среднем спрос на PR-специалистов вырастает за месяц на 17,6%. А их зарплата с конца 1999 г. увеличилась на 17,7%. По оценке генерального директора кадровой компании "БЛМ-консорт" Михаила Богданова, резкий рост спроса на PR-специалистов начался в середине 2000 г. , когда рынок окончательно оправился от последствий кризиса. "Крупные заказчики, с которыми мы работаем, готовы платить за PR-специалистов большие деньги, - говорит Светлана Головатюк, руководитель департамента "Рекрутмент для медиа-индустрии" "Агентства Контакт". - Но они хотят получить максимально подготовленных людей". Наиболее распространенное требование - не менее трех лет работы в области PR, опыт самостоятельного ведения проектов, причем все это в иностранных компаниях. По оценке Головатюк, сегодня в Москве найдется не более 300 специалистов, отвечающих таким требованиям. Лишь 50 из них готовы рассматривать предложения рекрутеров. Из 50 только 10 могут удовлетворить конкретные требования заказчика. И только трое соглашаются на собеседование. Одним словом, спрос превышает предложение.

"По моему мнению, - говорит Светлана Головатюк, - российские PR-агентства должны растить собственный персонал, брать на работу молодых ассистентов, давать им проявить себя в ближайшие полгода, отбирать хороших, а остальных увольнять".

Работу рекрутеров осложняет отсутствие унифицированной структуры управления в PR-агентствах. Каждый гендиректор строит ее по своему усмотрению. Поэтому, по словам Светланы Головатюк, очень сложно правильно соотносить должности специалистов. "Единственный ясный критерий оценки специалиста - это имеющийся у него опыт работы над конкретными проектами", - говорит Головатюк.

"Смишники" и лоббисты.

Требования, предъявляемые к специалистам в PR-агентствах и остальных компаниях, не совпадают. Если пиарщики из агентств должны уметь зарабатывать деньги, то корпоративные должны уметь их тратить.

Требования к корпоративным пиарщикам также могут быть разными. "По моему опыту, - говорит Михаил Богданов из "БЛМ-консорта", - пиарщики делятся на две группы - это "смишники", т. е. специалисты по работе со СМИ, и лоббисты, т. е. те, кто умеет работать с органами власти и общественностью". "Смишников" гораздо больше, чем лоббистов. По оценке Богданова, в Москве их 100 - 200 человек. А лоббистов с опытом работы в иностранных компаниях не более дюжины.

Вот, например, список требований, предъявляемых в Sun Interbrew к руководителю службы корпоративных связей и PR: английский язык, хорошее знание сектора рынка, где действует компания, понимание сути политических и экономических процессов в России, шестилетний опыт руководящей работы в федеральных или региональных органах или СМИ, успешная реализация нескольких PR-проектов, способность управлять коллективом, умение работать в команде.

Но надо учесть, что PR-деятельность в Sun Interbrew проходит сразу по нескольким направлениям - работа со СМИ, работа с органами власти, благотворительность, спонсорские программы и внутренний PR. Очевидно, что специалист по PR в Sun Interbrew должен объединять в себе способности лоббиста и "смишника". "Можно найти "смишников", можно лоббистов, - говорит Михаил Богданов из "БЛМ-консорта", - но чрезвычайно сложно найти людей, у которых эти оба профиля сочетаются". Таких единицы.

Проблема образования.

Из-за нехватки готовых профессионалов в PR часто идут люди, навыки которых можно транспонировать в PR-деятельность, - журналисты, люди с опытом работы в маркетинге и др. Главное, чтобы человек удовлетворял требованиям, которые чаще всего предъявляют к пиарщикам. Во-первых, это знание иностранного языка. Правда, на рынке труда есть "старые" профессионалы, которые не говорят на иностранных языках, но даже любая иностранная компания оторвала бы их с руками. Во-вторых, коммуникабельность. В-третьих, умение обрабатывать большие объемы информации и вычленять самое главное и интересное, а также умение правильно подавать информацию. В-четвертых, владение пером. В-пятых, образование.

"Образование по специальности "связи с общественностью" переживает период накопления опыта, в том числе и опыта, скажем так, противоречивого", - говорит генеральный секретарь Российской ассоциации по связям с общественностью Сергей Беленков.

По мнению Юлианы Слащевой, партнера PR-агентства "Михайлов и партнеры", у российского PR-образования есть два серьезных изъяна - это отсутствие единообразия и почти полное отсутствие преподавателей с опытом работы в PR.

Поэтому наличие специального образования у кандидата-пиарщика не дает ему никакого дополнительного преимущества при приеме на работу. "Я ни разу не видела того, кто хотел бы взять человека, окончившего факультет или отделение PR в каком-либо вузе, - говорит Наталья Кукалец из компании "АНКОР". - Традиционное журналистское, языковое, другое гуманитарное образование выглядит надежнее".

Сколько стоит специалист по PR.

По ассоциированным данным, полученным от рекрутеров, сотрудников компаний и PR-агентств, стоимость пиарщика может колебаться от 300 до нескольких тысяч долларов.

За $300 - 600 работодатель получит молодого специалиста, который только что окончил высшее учебное заведение или обладает минимальным опытом работы и базовыми навыками. Он способен выполнять поручения более опытных специалистов.

На зарплату от $600 до $1000 можно нанять специалиста с опытом работы около одного года, который владеет всеми базовыми навыками и способен самостоятельно работать с клиентами, но не может принимать серьезные решения по проектам.

На $1000 - 1500 идут специалисты, способные самостоятельно вести проекты. Их опыт работы - 1 - 3 года в PR-агентстве или компании, где связи с общественностью - достаточно важное направление деятельности. Такие люди подходят для предприятий, только начинающих развитие PR. Встав во главе нового отдела, они могут расти вместе с компанией.

$1500 - 3000 стоит специалист, который работает по профилю уже не менее трех лет, имеет опыт самостоятельного и успешного проведения проектов, работал в иностранных компаниях.

Выше $3000 (обычно до $5000) получают штучные менеджеры и специалисты, которые умеют и хотят разрабатывать PR-стратегию компании.

По словам Юлианы Слащевой из агентства "Михайлов и партнеры", однажды ей предлагали перейти в крупную компанию и сулили зарплату $100 000 в год. Пиарщики с такой зарплатой обычно занимают должности директора компании по связям с общественностью, вице-президента по корпоративным отношениям и т. п. Именно за такие деньги нанимают и профессиональных крупных лоббистов.

Источник: Ведомости
Автор: Федор Сваровский



List Banner Exchange

Hosted by uCoz